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瞄准家门口的生意

根据法国玩具业资深顾问Yann Fresnel援引有关市场调研数据和观察发现，2023年法国玩具市场整体规模为43亿欧元（约合336亿元人民币），同比下滑5.2%，减少2.2亿欧元（约合17亿元人民币），销量跌幅则更大，达到了8%。欧洲玩具主要消费市场——德国和英国的2023年玩具行情也和法国类似，全年销售均下滑5%左右。

法国玩具销售走低背后的重要原因是通胀，同时也与法国的新生儿大幅减少有关。此外，天气反常也导致户外大类销售低迷。户外玩具市场规模大，且客单价较高，对玩具市场整体销售影响较大。2023年法国遭遇年初降雪量不足、夏季热浪等天气影响，人们户外活动意愿降低，户外玩具（滑雪相关玩具和户外运动相关玩具）的销售也因此受到影响，该品类在圣诞季销售额大幅下滑6%。

虽然市场整体低迷，但还是有部分细分品类在2023年获得了不错的增长，其中增幅最大的是互动毛绒玩具（+23%）、卡牌游戏（+13%）和学龄前玩偶（+13%）。此外，大童玩具消费兴起，大童玩具销售同比增长了7%，占到整体玩具销售的28%。

从销售渠道来看，卖场的市场份额在持续下降（-10%），超市的份额也在下降（-9%），大童消费驱动玩具专卖渠道份额持续扩大，增长了3%，目前已经超过法国整体的40%。电商平台的玩具销售额因为线下客流复苏，下降了5%，亚马逊仍是最主要的玩具网购渠道之一。

英国多地近日大幅降温，带动了保暖用品的销量。大量英国人涌向网上和线下购买电暖器、挡风条等御寒的产品。

根据B&Q的数据，DIY.com（B&Q的官方网站）上，窗户隔热材料的搜索量增幅最大，周环比（1月15-21日当周，下同）激增了1153%。此外，挡风条的搜索量增加了169%，燃气取暖器的搜索量增加了203%，电暖器的搜索量增加了151%。

随着霜冻的到来，DIY.com上除雪产品的销量周环比增长了62%。许多英国人大量购买砂盐，以确保道路安全可行走。与上周相比，DIY.com上对该产品的搜索量显著增加了900%。

除此之外，针织衫和毛衣也成为英国人抵御寒冷天气的重要物品。本周，拉链领毛衣和圈圈纱毛衣跃居John Lewis畅销榜首。