明星“翻牌”+大IP赋能！中国潮玩引爆泰国市场

（来源：Frost&Sullivan）

近几个月来，泡泡玛特 TikTok 泰国小店销量暴增，据Echotik数据显示，自今年 3 月份以来，该小店（@POP MART Thailand Online）总销量预估已超过 5 万件！尤其近 30 天（6月4日至7月3日）来，销量暴增，该店售出近 2.8 万单。而近一月内销量最高的单品是一款售价1.77K泰铢的CRYBABY飞天小女警系列，售出了 5600 件！

泡泡玛特这样的情况在泰国并不是个例，另一家名为 TOY-house（@nongnop66）的 TikTok 潮玩小店，开店短时间内实现了销量蹿升，增长至 2.24 万件。店内一款LABUBU 心动马卡龙系列，由于韩国女团Blackpink泰国成员Lisa在Instagram晒出同款玩偶照片，引发明星效应，上架三个月累计售出近 5000 件。

目前，泰国等东南亚市场已成为新兴 IP 消费的热土。2023 年数据显示，泰国玩具和游戏行业市场规模占东南亚的 14.35%，市场体量甚至超过中国香港和新加坡。

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