范冰冰做跨境！官宣入驻TikTok

早前两个月，范冰冰在微博上宣布其创立的品牌Fan Beauty Diary正式入驻Lazada，并表示道：“中国品牌出海，我们还是新人，也是一个学习的过程和机会，挺好！我只能说，我们是有信心的！”

图片来源：微博截图

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范冰冰官宣入驻TIKTOK

Fan Beauty Diary是范冰冰于2018年创立的美妆品牌。2023年2月，品牌启用新名称“Fan Beauty Diary 美黎汎”。

2023年618期间，Fan Beauty Diary 在小红书平台的品牌榜中位列第一。同年，该品牌全平台累计支付金额同比增长120%，全网曝光量超4亿。2023年双11期间，Fan Beauty Diary 全渠道 GMV 同比增长73.02%，全网曝光量超7亿。其中私域同比增长1051.49%，快手渠道同比增长922.51%，京东渠道同比增长169.73%，抖音渠道同比增长64.6%，天猫和小红书也同比增长近30%。2024年3月8日，在由中国美妆网主办的“第十七届中国美妆年度大奖暨美妆网20周年庆”上，Fan Beauty Diary 美黎汎荣获“年度新国货品牌”称号。2024年5月Fan Beauty Diary官宣入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台，正式开启品牌出海之路。

2024年6月范冰冰官宣入驻TikTok，在Fan Beauty Diary的账号上发布了首个由范冰冰本人出镜的视频，宣布其自创美妆品牌“Fan Beauty Diary”正式入驻TikTok，未来将在TikTok上分享自己喜爱的美妆护肤产品。截至2024年7月12日，该账号已发布三条视频，获得超5万用户关注，首条视频浏览量超54万次。

图片来源：TIKTOK截图

此次前后入驻 TikTok和Lazada，可能是为了进一步拓展品牌的海外市场，吸引更多国际消费者的关注。虽然目前尚未明确范冰冰是否会直接在 TikTok 上进行直播带货，但她的这一举动无疑将为 Fan Beauty Diary 带来更大的曝光度，也为其品牌出海铺平了道路。

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国内网红明星扎堆出海带货

此前就有媒体报道，部分已离职的教职员工收到了新东方主播岗位邀请，其中涉及 TikTok 方向。并且，东方甄选在招聘软件上发布了多个 TikTok 方向的职位，如运营经理、内容运营经理、商务经理、TikTok 海外店铺运营等。据业内人士分析，东方甄选已着手借力 TikTok 开启出海计划。

与东方甄选有所不同，“三只羊”、“辛选国际”等机构已切实展开行动，并取得成果。疯狂小杨哥的三只羊集团于去年 7 月成立海外 MCN 机构Three Sheep Network，以 TikTok 为平台进行大量内容切片分发，从自身擅长领域切入，抢占海外用户注意力，为后续直播积累流量池，最终成效显著。今年 1 月份的前两周，三只羊网络 Three Sheep Network 分别位列东南亚跨境 MCN 榜单第 15 名和第 9 名，2 月第一周更是夺得榜单第一。

在三只羊、遥望、交个朋友等国内头部机构纷纷出海之后，快手一哥辛巴的辛选国际也在规划出海征程，将目标锁定在TikTok 上，目前已提交广告开户申请。但是此前，辛巴在泰国进行过初次出海直播，直播引发了大家对榴莲涨价风波的质疑。

国内电商市场历经多年高速发展，已逐渐趋于饱和，同时，国内市场竞争愈发激烈，品牌与产品同质化严重，价格战频发，利润空间遭到压缩，所以在此情形下，更多人将目光投向海外市场，视其为新的增长点，开始对海外市场展开探索。尽管东南亚、欧美等地区的电商渗透率相对较低，增长空间广阔，然而随着出海队伍不断壮大，面对海外不同的市场和消费者，也会面临诸多困境。不过，随着明星与网红纷纷出海，或许中国电商的广阔未来在海外

(来源: 观察员小易)

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