TikTok时代：越南时尚品牌受韩国女团与西方市场青睐

当韩国女子组合Blackpink的成员珍妮（Jennie）发布社媒照片时，她的粉丝们迅速将目光聚焦在其穿着的灰色迷你裙 上。粉丝们追踪到这一款蕾丝边裙出自越南品牌L Seoul，暴涨的订单量几乎让其网站瘫痪，巩固了该品牌作为韩国流行歌手和西方时尚达人“炙手宠儿”的声誉。

“珍妮效应”也为这家总部位于胡志明市的品牌悄然带来了数百名新粉丝，该品牌在社交媒体上人气飙升。Instagram和TikTok上的#Vietnamfashion和#Vietnamesefashion等话题标签，已经积累了数万条热情洋溢的帖子和数百万个赞，与人们对中国快时尚品牌/电商平台SHEIN和TEMU日益不满形成鲜明对比。

河内的一名裁缝Phan Hoang Hanh在受外媒采访时表示：“这种趋势大约在两年前开始的，我认为这与TikTok上大量走红 的用户展示着他们在越南定制的服装 的有很大关系。”这位25岁的女孩说，她在Instagram 和TikTok 上发布了自己的品牌Phoebe Vietnam的相关照片和视频，每月接到十几个来自美国与卡塔尔等国家的海外订单。她说，这部分的海外消费者占1/3，让她工作室里的5名裁缝忙得不可开交。

越南长期以来一直是耐克、H&M和优衣库等全球服装品牌的制造中心。“越南制造”的标签吸引着好奇的游客来到河内和会安小巷里的裁缝店和女装裁缝店，购买亚麻西装和丝绸连衣裙。越南服装做工精良、质量上乘，这些品牌的口碑逐渐在网上传播开来，近年来，许多本土的年轻设计师也开始为碧昂丝、蕾哈娜和凯蒂·佩里等明星设计服装。

西方名人们的关注也为Fanci Club、La Lune、Bupbes和L Seoul等越南品牌铺平了道路。这些品牌的时尚设计与实惠价格并行，受到了Bella Hadid 、Doja Cat 和Olivia Rodrigo 等年轻网红以及韩国流行乐队Blackpink 和Aespa的青睐，由此也激起了人们对越南时尚品牌日益增长的兴趣。

皇家墨尔本理工学院越南分校时尚副讲师Rebecca Morris：“过去几年里，许多越南本土品牌都取得了爆发式增长，这确实证明了社交媒体的力量，人们只想穿大牌设计师的衣服的日子已经一去不复返了。年轻的购物者想要脱颖而出，也许会穿一些不太知名的品牌的衣服——更独特的东西，这样他们就会觉得自己发现了一些可能不是每个人都知道的东西。”

一位来自印尼的学生Jovanka Yaputra表示，两年前，她便不再从Zara和H&M购物，因为她认为这两个品牌的衣服价格较高且并不值得购买，涤纶上衣售价便高达50美元。相比之下，TEMU与SHEIN的服装售价则便宜得多，但质量令人堪忧，洗两次就坏了。

为了满足日益增长的海外客户需求，一些越南品牌已入驻东南亚大型电商网站Shopee和Lazada。L Seoul正在曼谷开设一家门店，为众多泰国买家提供服务，并将目光瞄准迪拜。一位发言人表示，在接到第一笔国际订单后的不到一年的时间里，该公司目前约60%的客户来自越南境外市场。

然而，尽管越南品牌越来越受欢迎，但它们仍无法与中国快时尚巨头相提并论。据报道，SHEIN在2023年的营收超过300亿美元，并正在考虑 在伦敦上市 。相比之下，据Statista预估数据显示，2024年，越南整体的时尚类电商产业也才将达到约30亿美元。

Rebecca Morris表示：“目前较小的市场规模或许反而对越南时尚品牌有利。我认为我们并不希望看到越南版的SHEIN，我们可以做自己的版本，并做到易购买、价格合适、可持续。”

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟

(来源: 雨果快报)