突发！大卖宣布放弃所有店铺

亿级大卖居然宣布放弃此前辛苦经营的所有店铺和品牌，令无数行业人士唏嘘！今日，一封由某家居大卖创始人发布的“告别信”引发行业震动。

根据曝出的截图显示，广东一家居大卖的创始人在朋友圈宣布，在分析现状及未来国际形势和市场状况之后，最终做出一个决定：退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺和品牌。要知道，这一品牌曾一度在亚马逊床垫类目中位居第二，品牌全渠道年收入超10亿元！（年中旺季已到，爆单的同时如何规避风险？关注6月26日雨果跨境全球平台资源大会，20+位品牌大卖分享出海成功经验及备战建议！全程干货，点击报名。）

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家居大卖无奈宣布放弃所有店铺

公开资料显示，上述家居大卖成立已有20多年，背靠当地的产业带优势，成为大型供应链工厂。2018年10月正式进入跨境电商领域，其创始人深知做代工企业的利润低，认为“平台永远不会抛弃品牌”，于是2022年推出自己的床垫出海品牌。

虽然是传统工厂，但其在转型跨境电商之后，做了许多大胆的调整，比如执行爆品策略，集中资源推某条Listing，做完排名预期与评估，计算要承担的运营投放成本，再给工厂下达产能的需求。

到了2023年4月，该品牌在亚马逊床垫类目排名第二，2023年品牌全渠道收入超10亿元，2024年一季度同比去年增长超70%。此后，其同步开展品牌全渠道布局。

这样一家成功转型跨境、已然进入另一个发展高峰的家居大卖，却在此时按下暂停键，引起行业一片哗然。

虽然上述大卖创始人在朋友圈发布了相关信息，但真正是什么原因导致其放弃所有店铺，外界众说纷纭。一位家居行业人士告诉雨果跨境，根本原因是美国的反倾销政策。

据雨果跨境了解，2024年2月26日，美国商务部宣布第三轮美国床垫反倾销初裁结果，针对来自波斯尼亚和黑塞哥维那、保加利亚、缅甸、印度、意大利等国家的出口商和生产商征收反倾销税率。涉及的国家或地区被征收反倾销和反补贴税率后，大量订单将无法继续生产，部分回流至美国本土制造。

行业人士透露，上述大卖为了避开美国加征关税，利用第三方非法转口贸易（伪造原产地证书再出口到美国），这也为其埋下巨大的隐患。因为美国海关高举“溯源”大旗，查验力度一直在加强，一旦有大量货物被扣押，将导致企业利润暴跌、经营苦难、甚至被迫减产！

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多个大卖海外建厂规避风险

对于外贸行业面临的挑战，在今年3月26日举行的国新办新闻发布会上，商务部副部长郭婷婷指出，我国外贸面临的外部形势依然十分严峻。外需恢复势头依然不稳，多个国际组织预计，2024年全球经济增速将低于历史平均水平。世界银行预计，全球贸易增速仅为疫情前10年平均增速的一半。风险因素也在增加，地缘冲突、“超级大选年”等都带来更多变数。贸易限制措施也在增多，保护主义、单边主义升级，严重干扰全球产业链供应链稳定运行，给外贸企业开拓国际市场带来了干扰和障碍。

为了对冲贸易摩擦给业绩带来的影响，早在2015年，乐歌就投资建设了越南工厂，该工厂已于2016年底投产。据乐歌对外披露，越南工厂为美国市场提供80%+的制造份额，已实现零关税。

除了乐歌股份，多家企业加码海外生产基地。为了减少反倾销政策影响，梦百合直接在美国建厂，2023年梦百合完成定增募资8亿元，部分资金就用于扩建美国亚利桑那州生产基地；2023年，曲美家居将部分募集资金投入旗下Ekornes公司挪威工厂产能升级建设项目；棉袜和服饰制造商健盛集团在越南有多家子公司，在越南的海防、兴安、清化等地设有生产基地。

海外建厂主要目的在于争夺海外市场份额、躲避贸易制裁及降低成本等，很多时候是应对贸易保护措施的无奈选择。一位行业资深人士表示，家居企业在海外建厂要投入的人力、资金巨大，不是一般企业能够下决心去做的，决策需要承担很大压力，在海外建厂又铩羽而归的案例比比皆是。

此外，上述人士认为，此次事件将对行业产生巨大的影响，一是涉事大卖的体量、市场份额较大，相关供应链、加工工厂均会受到不同程度的冲击，二是事件之后，大量非法转口贸易的企业经营模式必然调整，短期阵痛无法避免。

文/ 雨果跨境 柯诗文 封面/图虫创意