ZUI会“撩妹”的E-bike品牌进军北美，一年融资过亿

2020年，一场突如其来的疫情带火短途出行，E-bike赛道一时间掀起资本热，相关数据显示，E-bike市场近几年内吸引了超100亿投资，而在这个千亿市场中，又有一家新锐品牌“Velotric”一年内迎来两轮融资，累计金额破亿。

据了解，Velotric成立于2020年，创始人及核心成员均来自滴滴、捷安特、迪卡侬等头部厂商，具有深厚的专业背景。品牌定位上，Velotric在北美市场主攻入门级E-bike，单品售价在1399-1699 美元，新手友好、安全舒适的乘骑体验为Velotric迅速涨粉奠定了产品力的基础，高低间“端水”的市场价也将Velotric托举至绝美性价比的王座，成为预算有限用户的首选。

Velotric的另一产品策略，是以长期被忽视的女性用户需求作为切入点，摒弃传统的黑、灰色等中性色调，赋予车身更为丰富大胆的涂装配色。针对女性身型特点和使用习惯改款的车架、可调节座椅与把手，以及轻量化车身，大幅提升了骑行舒适度与便捷性。对细节的高强度把控，令Velotric俘获大批女性受众。数据显示，Velotric的女性用户群体达40%，是一般E-bike品牌的2倍。

2022年，Velotric的独立站在美国上线，2023年7月，Velotric完成了一次品牌升级，在这次品牌升级中，Velotric利用“human”和“joyful”两个元素打造品牌形象，强调E-bike不仅是出行工具，更是享受生活、追求健康快乐的生活方式象征，以此拉近用户距离。截至今年5月，Velotric的美国独立站在该品类里排到了第38名，近三个月的总访问量高达817.6K。其中，直接流量占比51.64%，有机搜索占比21.89%，可见其品牌战略卓有成效。

社媒运营上，Velotric也做到了多点开花。在YouTube，Velotric通过免费试车、户外骑行活动，以及KOL达人合作打开品牌知名度；在Facebook，Velotric则主要采用社群营销，积极建设和运营品牌用户社群，鼓励用户分享与Velotric相关的故事，形成良好的社区氛围与品牌口碑。

风口下，Velotric凭借对市场的精准洞察，开辟出独属于自己的蓝海。未来还将有哪些中国品牌能够海外成功“上岸”，值得期待。