安抚宠物“情绪”的独立站！

宠物市场在跨境电商卖家眼中一直都是个香饽饽，无论是是食物、饰品，都是应有尽有，现在再让卖家去开辟新的宠物赛道不是一件易事，但有一个品牌，可谓是把不可能变为可能，闯出来一条情绪管理的赛道——Feliway

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产 品 剖 析

Feliway

Feliway是一个专注于猫咪情绪管理和健康的品牌，产品主要基于猫咪的费洛蒙（一种猫咪释放的天然信息素），这些产品能够改善猫咪对特定区域的紧张情绪，预防应激、尿闭、乱尿等问题，以及减少猫咪之间的冲突和侵略行为。多个科学杂志刊登的或国际性会议引用的临床研究已证明Feliway产品的功效，被世界各地的兽医师使用并推荐。

图片来源：feliway官网

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独 立 站 数 据

Feliway

Feliway独立站的月访问量很高，且较为平稳，网页权重也是高达55，品牌在受众心中的信任度很高。

图片来源：SEMrush

图片来源：SEMrush

其自然搜索关键词基本上都是产品词，搜索量都是排名第一，可见该品牌已经在细分领域实现了断崖式领先。

图片来源：SEMrush

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社 媒 运 营

Feliway

YouTube：制作与宠物用品、宠物行为训练等相关的高质量视频内容，并通过优化标题、标签和描述，提高视频的搜索排名和可见性。

图片来源：YouTube

Facebook：利用Facebook的社交功能，与用户建立联系，分享宠物相关的内容，增强用户粘性。同时进行精准的广告定位，将广告展示给最有可能对其产品感兴趣的用户。

图片来源：Facebook

Instagram：优化其Instagram的品牌简介，确保它能够清晰地传达其品牌理念和产品特点。

发布高质量的图片和视频内容，展示其产品的特点和优势，吸引用户的关注。

图片来源：Instagram

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你 可 以 借 鉴 的

Feliway

· 极其小众的赛道选择 ·

提到宠物用品，99%的商家都会选择宠物饰品、玩具之类的，而这些赛道也是挤得不能再挤了，但Feliway选得这个赛道绝对寥寥无几。

图片来源：feliway官网

人有情绪，你的宠物也一样是情绪，再加上现在铲屎官更愿意花费时间和精力在宠物身上，所以会格外关注宠物的情绪，Feliway就是意识到了这一点，将产品聚焦于猫咪情绪抚慰上，从而开辟出一条无人赛道，从他的月访问量和销售额来看，这个赛道选择的很成功，也给想做宠物赛道的商家多一个选择。

· 精准把握客户痛点 ·

是个铲屎官都是知道，宠物有时候是会应激，或是到一定季节会发狂，而Feliway品牌对猫咪的行为习性进行了深入的研究，了解猫咪在不同情境下的情绪反应和行为模式。这使得品牌能够准确识别出猫咪在适应新环境、与其他猫咪相处、面对主人离家等情况下可能出现的焦虑、紧张或不安情绪，即客户的痛点。

· 专业证书值得信赖 ·

Feliway的产品经过了科学验证和临床证明，具有显著的效果。多个科学杂志刊登的或国际性会议引用的临床研究已证明Feliway产品的功效，能够有效防止猫咪的应激、尿闭、乱尿等问题，以及减少猫咪之间的冲突和侵略行为。迄今已有30多篇权威临床研究论文及评论文章验证过Feliway的产品功效，且深受全球40多个国家的专业兽医师与养猫家庭的信任，客户满意度达90%以上。

图片来源：feliway官网

而且在全球范围内受到专业兽医的推荐和信赖。全球已有40多个国家的专业兽医师推荐使用Feliway产品，以帮助猫咪解决各种情绪和行为问题。

这是一个相对小众但具有明确需求的细分赛道，并通过精准定位、差异化竞争和创新发展等策略在市场竞争中取得了成功。未来，随着宠物护理市场的不断发展壮大，Feliway品牌有望进一步扩大其市场份额并提高品牌知名度。