最后一根稻草压下,TikTok选择硬刚!

01 步步逼近,美政府不断出新规加码逼TikTok出售

4月24日,美国总统拜登正式签署了价值950亿美元的对外援助法案,该法案还涉及强制字节跳动剥离旗下应用TikTok美国业务。在相关条款中,字节跳动被限期270天(约9个月)剥离其美国业务,否则将面临美国全国禁令。此外,如果拜登确定出售事宜取得进展,他还可行使一次90天的延期权力,将时间范围延长至一年。

梳理美政府为了围猎TikTok前后出台的法规,小V不得不说,处心积虑!

2020年8月: 时任美国总统特朗普签署两项行政令,旨在禁止美国个人和企业与字节跳动及其子公司TikTok进行交易,并要求字节跳动放弃对TikTok的控制。

2020年9月TikTok及其平台上的创作者针对特朗普政府的行政令提起诉讼,随后获得法院颁发的初步禁令,暂缓行政令的执行。


2021年1月: 随着特朗普在总统选举中失利并离开白宫,新任总统拜登撤销了针对TikTok的行政令。


2022年年底: 在国会休会前的最后三周,一项包含禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok的法令被塞入政府支出法案中,拜登总统签字使其生效。


2023年年中: 蒙大拿州通过法案,禁止TikTok在州境内运营,将禁令范围从政府职员扩大至普通用户。


2023年年底: 蒙大拿州的TikTok禁令因可能违反第一修正案及国会监管涉外交易的条款,被法院暂缓执行。


2023年: 美国国会研究处整理了新一轮可能导致TikTok封禁的法案,分为三类,包括移除《国际紧急经济权利法》(IEEPA)修正案限制的法案,赋予行政机构新权力的法案,以及绕开IEEPA直接赋予行政机构新权力的法案。


2023年: 尽管有多起法案提出,但除了应用法案外,其他法案均未在国会任何一院获得通过。

*应用法案为TikTok提供了出售的选择,潜在的买家包括大公司和财团。例如,前任美国财政部部长史蒂文·姆努钦表示有意组建团队购买TikTok

02 美政府对TikTok意欲何为?

主要还是TikTok的市场蛋糕令美垂涎。

《纽约时报》援引分析人士的估计称,TikTok美国业务的价值可能达到数百亿美元。与此同时,其母公司字节跳动本身也是全球最有价值的初创企业之一,估值为2250亿美元。

最后一根稻草压下,TikTok选择硬刚!

图片来源:Statistic

最后一根稻草压下,TikTok选择硬刚!

图片来源:Statistic

据Statistics在2023年和2024年发表对TikTok做出的数据统计,显示TikTok在商业影响力和资讯传播影响力上的高速增长。鉴于社交媒体在美国政治中的核心地位以及TikTok拥有的庞大用户基础——约1.7亿美国用户,巴以冲突在美的争议自然成了国会动手的最佳借口。

说是言论误导、透露数据都是冠冕堂皇的欲加之罪,实则只是想对TikTok的商业蛋糕和目前遥遥领先的推荐算法“摘桃子”摆了。而且,针对TikTok的围猎要是能成功,那之后SHEIN和TEMU等中国出海企业,绝对能完美适用。

03 TikTok为何“绝不出售”?

那TikTok就真的只能躺平任踩了?对此,字节跳动已经表明:不出售,打官司。其实原因也有三:

1.中国法规

2020年8月,中国商务部、科技部调整更新了 《中国禁止出口限制出口技术目录》(下称目录),目录在限制出口部分计算机服务业类的信息处理技术项下,新增的第21条关于“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”、第18条关于“人工智能交互界面技术”等控制要点,都有可能涉及字节跳动的相关技术。

字节跳动的技术背后,是可能隐藏的上亿中国用户数据。这点有兴趣的可以去看看当年的滴滴赴美上市。

2.核心技术是立身之本

TikTok的核心推荐算法是其立身之本,也是其在全球市场中保持竞争力的关键。这一算法不仅支撑着

TikTok为用户提供高度个性化的内容推荐,而且也是其吸引和保持用户活跃度的核心技术优势。在全球化的数字经济中,拥有独立自主的技术知识产权是企业最宝贵的资产之一。

而且强抢也不是老美第一次这么干了,前有阿尔斯通,后有孟晚舟被捕,不过是一计不成再生一计。

TikTok一味地服从认怂并不会得到掠夺者的怜悯,就算要出售,也只能是被迫打骨折卖身,何必。

3.破窗理论

著名的破窗理论告诉我们,环境中的不良现象如果被放任存在,会导致其他人仿效,甚至变本加厉。

作为一家全球化的公司,TikTok不仅在美国,而且在全球范围内都拥有庞大的用户群体和市场影响力。TikTok在美如果卖身妥协,那难以避免其他地区效仿,对于字节跳动的长期发展和全球布局极为不利。

04 TikTok已全无退路?

非也,虽然法案目前通过,但这本就是一场政治逐利。

最后一根稻草压下,TikTok选择硬刚!

图片来源:TikTok官方声明

TikTok要想不卖身地留下,除了团结一切可团结的力量,目前最有力的手段就是打官司了,毕竟这在前面几年都有成功经验。

对于TikTok的美国卖家而言,现在是处于一个十字路口。一方面,TikTok的流量红利和独特的电商模式为卖家提供了巨大的增长潜力;另一方面,政治的不确定性给商家的未来发展蒙上了阴影,如果TikTok硬刚直接选择退出美国市场,那对依赖TikTok平台的小型企业和个体创作者而言不利于沉重打击。当然,这些本土民意也可以对美政客进行据理力争,虽然小V个人认为作用不大。

但更难的是中国卖家,如果TikTok离开美国,那意味着他们也失去了一个平台和风口,还有前期的投入成本,这需要卖家们重新评估风险,显然地方保护主义的加持下非美籍卖家会承担更大的风险。

TikTok此次的封禁,DDL设置的时间点非常微妙,正如我前文所言,跟美国大选有紧密联系,很有可

能是两党的角力结果。因为两党在此次大选中,都把TikTok的去留作为政治筹码,一方面,他们希望

TikTok能够为其选票作出贡献,另一方面,TikTok的出售也能让政客们作为与财团、企业的谈判筹码。(个人观点,仅供参考)

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