独立站营销团队该如何搭建，团队关键能力有哪些？
最近半年见的客户和朋友多的，让我有点意外的是，问得最多的不是谷歌SEO专业相关的问题，反而是团队相关的，基本10个里面有8个，都会问到怎样组建海外团队，怎么招人，招人的标准是怎样，如何培养……所以今天，我今天就来分享一下关于团队的一些经验和思考。
独立站业务初期到中期团队构成与分工
在独立站业务刚刚起步的时候，由于预算有限，大多数情况下都是站长身兼数职，负责文章的撰写、外链的寻找，甚至是网站的搭建。那时候，广告投入也相对较少，所以只能一个项目负责人（通常是站长）包办大部分的工作。
但随着业务的不断扩展，慢慢就会开始力不从心了。这时团队的重要性就显现出来了。但组建团队并不是简单地找几个人来就行了，我们需要明确哪些岗位是必需的，每个岗位的工作职责是什么，以及对应岗位的要求是什么。只有这样，团队才能发挥出最大的效能，否则，招人就失去了意义。
一个基本的海外营销团队，我认为至少需要以下四个核心成员：网站负责人、内容编辑、商务推广和广告优化师。他们分别负责独立站营销中的四项基础工作：
- 网站站长负责整个项目的统筹与协调
- 内容编辑专注于SEO内容营销，提升网站的搜索排名
- 广告优化师则专注于广告投放，提高广告效果
- 商务推广负责外链建设
更加具体的工作内容可以看下图：
图片来源：霆万科技原创图片
虽然看似只需要四个人，但组建这样一个团队一点也不简单。首先，你或者业务负责人是否有足够的专业度去挑人？如果没接触过独立站营销营销，就很容易被人忽悠或者选错人。其次，满足这些岗位要求的人才确实不多，他们不仅需要具备良好的外语能力，还需要掌握写作、推广、广告投放等专业技能。
每个岗位的关键能力有哪些？
由于是负责海外营销，所以这四个岗位的共性能力就是外语能力。另外，每个岗位的技能需求多样且变化迅速，良好的自主学习能力和总结复盘习惯对于个人成长和提升具有不可忽视的作用。
至于每个岗位特有的关键能力，我认为有以下这些：
网站负责人：
战略思考与行动：具备前瞻性思维，能够制定长远的发展计划，确保网站的战略方向正确。
项目管理：负责整个项目的规划、需求分配、成本控制、进度管理和风险预防，确保项目高效推进。
内容编辑：
写作能力：SEO运营人员需要撰写高质量的内容。良好的写作能力可以帮助他们更好地表达观点、传达信息，帮助他们写得更快，写得更好。
SEO优化：为了提升文章在搜索引擎中的排名，SEO的文章还要考虑搜索意图、关键词布局和话题分类，还要根据算法调整内容。会写文章的人，未必文章就能排得靠前，还是有一定专业门槛在的。
商务推广：
商务沟通：具备优秀的商务沟通能力，能够与合作伙伴建立良好的关系，促进合作项目的顺利进行。
广告优化师：
广告投放专业能力：掌握广告投放的全流程，能够制定高效的投放策略，实现广告效果的最大化。
创意与策略制定：优化师需要具备良好的创意能力，能够撰写吸引人的广告文案和设计吸引人的广告图像或视频。同时，还需要具备策略制定能力，能够根据市场情况和用户需求制定切实可行的推广策略。
但要注意，不同职级的要求也有着明显的区别。下图中以SEO内容编辑为例，列出了初级、中级和高级在能力上的差异。
图片来源：霆万科技原创图片
因此，在职业发展过程中，我们需要不断深耕自己的专业领域，提升自己的能力和素质。只有不断学习和进步，才能在激烈的竞争中脱颖而出，成为团队中不可或缺的一员。