2024亚马逊品类报告①：相机

本文经授权转载自公众号：AMZ观察员

据Jungle Scout Cobalt数据指出，消费者对在亚马逊上购买相机开始显示出价格敏感迹象: 随着相机价格中位数上涨超过20%，销售额下降了53%，产品销量下降41%。同时，许多与相机相关的平台搜索量也正在不断上升，竞争也正在不断升级。

亚马逊平台中的相机品牌数量共计2.4万个，比2023年增加了10%，产品数量共计30万个，比2023年增加了12%。

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第三方卖家贡献了平台中相机品类所有GMV的77%。低价细分市场领导者超越了高端市场领导者品牌。为了吸引对价格敏感的消费者，品牌应该以折扣价将产品和配件捆绑销售，并通过有针对性的营销活动来拉升交易量。

为了应对日益激烈的竞争，品牌可以利用品牌搜索关键词排名，并通过在赞助品牌广告中战略性地针对特定品牌的关键词来获取销售额。

下图为亚马逊平台中，相机品类市场份额前五的品牌，分别为：富士（13%）、佳能（12%）、索尼（4%）、柯达（4%）、大疆（4%）。

其中，国货品牌大疆超越一众海外品牌，跻身TOP 5，价格中位数为40美元。同时，作为唯一市场表现较为低迷的品牌，佳能的单位销量同比下降了6%，营收额同比下降了19%。

下图为过去30天内相机品类与相机品牌的关键词搜索趋势，数码相机搜索量增长了54%，instax mini film这一款拍立得相机搜索量下降了9%：    

相机品类中，较为突出的搜索关键词分类为：数码相机、家用监控摄像头、安保专用摄像头、室内摄像头、摄影专用相机，对应畅销品牌与型号如下：

小贴士：

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封面图源：图虫创意