掌握六大美妆新趋势，卖爆东南亚！

趋势1：化妆品购买量反超疫情前水平，”他“经济初见起色

消费需求在防疫封锁政策的极度压抑后，迎来了需求爆发的触底反弹。2021年以来，东南亚的化妆品销量持续增长。2023年的化妆品购买量高于疫情前水平。GWI数据指出，该地区购买腮红、口红和眼影的消费者人数逐年增加。其中，2021年以来，购买化妆品的东南亚男性消费者人数增加了23%，社会的包容与开放带来”他“经济新可能。

趋势2：高倍防晒和抗老产品经久不衰

健康和抗老的理念不断深入人心，高防晒指数产品成为大量东南亚消费者首选。GWI数据显示，近两年东南亚使用防晒霜的美妆个护类消费者人数增长了12%。就消费人群而言，Z时代和婴儿潮一代需求增幅最大。近10%的东南亚Z时代消费者使用抗老面霜/精华液。就消费市场而言，在印度尼西亚与泰国市场，紫外线防护已成为主要的美妆个护趋势。在泰国有超1/3的美妆个护类消费者每周都会使用抗衰老精华液。

趋势3：头部护理产品普及度拉升

头部护理包括头皮护理与头发护理，在东南亚消费者中备受青睐。GWI数据指出，每周使用护发油的人数同比增长17%，且不同细分市场有较为特定的产品喜好。例如，印度尼西亚消费者更喜欢购买去屑洗发水产品，而泰国消费者更青睐发胶。

趋势4：健康状况促使人们选择特定产品

与睡眠相关的疾病是东南亚市场最常见的健康问题之一，GWI数据显示，东南亚地区美妆个护类消费者遇到睡眠相关疾病的可能性，比同地区普通消费者高13%。自2020年以来，患有睡眠相关疾病的美妆个护消费者人数增加了20%。有助于身心放松的薰衣草、洋甘菊等成分产品或被优先选择。

趋势5：与时俱进的科技关注度

东南亚美妆个护类消费者对客户非常感兴趣，超一半表示关注最新的技术趋势和新闻。其中在新加坡，超过一半的美妆个护消费者表示愿意使用人工智能集成工具来购买产品或服务。GWI数据指出，2020至2023年间，拥有VR耳机和使用TikTok特效的美妆个护消费者分别增加了10%和6%。此外，美容产品相关技术也独得东南亚消费者的喜爱，例如LED面膜和电子面部按摩器。

趋势6：情钟独特性与时尚感的产品

东南亚美妆个护消费者希望美妆品牌独特、时尚、年轻。28%的新加坡消费者希望广告让自己开怀大笑，25%的人每周转发表情包。因此，年轻、创意向的营销方案是刺激消费者感官并促单的关键之一。