从浏览到信任，如何打造品牌“门面担当”？
假如把跨境出海视作一场盛大的舞会，那么海外消费者就是庞大的观众群体，而无法实际体验产品是在线购物的一个“挑战”。那么“肉眼可见”的品牌形象就成为了连接消费者和产品之间心理沟通的桥梁。
想在聚光灯照射之前，打造一个令人印象深刻的品牌形象“亮相”？ 本期我们一同“抓重点，炼精华”精准出击！对亚马逊卖家来说，创造出具有吸引力且贴合品牌形象的包装设计至关重要。
优秀的品牌形象很重要，打造起来也各有“章法”。品牌名、徽标Logo、品牌标语、色彩组合、设计包装和人物代言六大元素有何“装扮”技巧？接下来将会通过多个虚拟品牌案例，与大家分享品牌元素的巧妙设计：
想要品牌一“名”惊人，在拟定品牌名应满足以下几个方面：
品牌名应该能够从竞品以及其它日常用语中脱颖而出。让人们在听到或看到时准确将其识别为一个品牌，而不仅仅是个普通的单词。
四音节或更少。超过四个音节，消费者可能会使用各类缩写或自创昵称取代品牌名来指代该品牌。
品牌名可以不准确描述商品。如果你的描述性品牌名有可能会与其它品牌词相混淆，那么品牌名可以是“没有具体指向”但合适的描述。
品牌名难于拼写时，消费者在手动输入品牌名并搜索时可能打错字，从而降低品牌被搜索到的机率。
一个好名字要朗朗上口，可以是一个现有的单词或其变形，可以是一个简单的自创词。避免使用拗口或无法拼读的名字。
一个好的品牌名应适合用来讲“故事”，并利用有效的创意、公关、广告和其他传播方式将品牌故事推广出去。
专利局需确保不同品牌不会因使用发音相似的名称，或外观相似的Logo而令人感到困惑。确保品牌可以被注册是最基础需要被满足的要素。
*以下品牌为虚拟品牌案例，仅供参考
思路一：自创品牌名
通过对现成的单词，词组进行重新拼写，或使用非目的地的语言单词，使品牌名在阅读时有良好的听感，或品牌名背后蕴含更丰富的含义。
如：例如品牌名miraflora，前半段的mira让人联想到miracle（神奇的），后半段将英文的’flower’用西班牙语的’flora’代替。
思路二：以结果为导向
思考我的品牌能够为消费者带来哪些好处，将该行为或者利益点作为品牌名。
如果你想要突出“性能增强”，可以尝试类似PerformancePlus等；如果你想强调产品“黏性超强”，则可以使用类似StickyPro这种品牌名字。
思路三：平铺直叙
品牌名直观地描述品牌或产品的卖点。但需要考虑加入形容词，或从创意角度优化文案提升品牌名的吸引力，进而让消费者可以轻松地想象自己使用该品牌的产品或服务时，品牌为消费者所带来的利益。
如果你的受众群体关注环保，可以用EcoClean表示“生态洁净”；或者受众是爱宠人士，也可以用PetPals突出“宠物伙伴”的优势。
思路四：无指向性
这类品牌名往往与产品毫无关联，甚至不传递任何品牌灵感或价值。仅通过一个有趣的单词或词组吸引消费者的注意力。
如：如果想表达宁静清新的感觉，可以使用Serenity；相反想展示狂热的感觉，则可以用Zest。
思路五：缩写
想象一句能够描述产品或品牌功能、卖点、独特性的句子，并将该句的每个单词的首字母提取出来，重新组合为一个新单词，作为品牌名。
如：NASA，这是一个可拼读的新造词，同时是“National Aeronautics and Space Administration”的缩写。
思路六：创始人命名
直接使用创始人的名字作为品牌名，多见于有多年历史的品牌。
如：Roy’s，直译为“罗伊氏”
如果有专业品牌设计团队，可以和市场团队一起，综合考虑品牌自身设计需求：
如果团队里没有专业的设计人员，则可以参考业内Logo设计：
查看同品类排名靠前的卖家、对标竞争对手以及新兴品牌的Logo设计，分析不同Logo设计背后的创意理念与品牌内涵，并对不同的Logo进行分类,总结品牌自身Logo设计应规避哪些已有的设计案例，以及品牌自身Logo可行的设计方向。我们以亚马逊的Logo设计为例：
品牌标语，或品牌口号，是一个简短而朗朗上口的短语，总结品牌的精髓并使其令人难忘。但如果品牌的Logo或品牌名已经具备足够的“引力”，则无需构思品牌标语。
假设你的产品属于儿童玩具品类，并以环保安全和益智为理念，受众为2-12岁的儿童，在包装设计上有什么需要注意呢？
我们会以色彩丰富、吸引儿童注意的方式呈现，充分展示产品的多样性和趣味性。
再以家居用品品类为例。通过某沐浴露的案例，我们也可以参考在品牌包装方面的那些“巧思”：
这款沐浴露品牌理念：希望忙碌了一天的你，可以在自然的香氛中，感受一天中最自在，安逸，享受的时刻，与自然建立联系，让家变成可以让人真正放松下来的自然宇宙。
*以上品牌信息来自于公开平台
基于品牌色绿色的基础上做包装设计，信息简洁突出，强调绿色天然高级感。
包装材质考究，光亮厚重。避免粗糙材质以及市面上通用瓶形。
产品拍摄为强调品牌绿色天然基调，可以搭配光影/树影/与天然成分（原石/水/原木/天然面料）搭配做背景。
成功的品牌不仅仅涉及商业考虑，更体现在团队对于每个细节的严谨处理和对创新的持续驱动。从选择品牌名到设计独特的Logo，再到构建吸引人的包装设计，以及编写独特的品牌故事，都反映出建立强大的品牌形象需要时间和努力，但这对于与消费者建立长期信任关系以及巩固市场地位来说，无疑是至关重要的任务。
通过今天分享的案例与方法，希望能为大家打开品牌形象的“造型”思路，以更耀眼的形象站在国际的舞台上，吸引更多消费者的注意与目光！
封面/图虫创意