斋月旺季将至，东南亚护肤高潜力品、爆品都在这儿！

相比于国内，东南亚护肤市场处在早期发展阶段。

据Euromonitor预测，东南亚护肤市场规模将从2022年的95亿美元增长到2026年的136.2亿美元，年复合增长率超9.6%。东南亚护肤市场增长迅猛，庞大的年轻女性消费群体为护肤类目带来了巨大增长潜力。

Shopee跨境数据显示，东南亚消费者会尤其关注产品的护肤功效，含芦荟、天然精油、维生素E等天然成分的护肤品更受青睐，对于新锐品牌的接受度相较于其他市场也更高，不同站点护肤产品消费的主要群体以及需求点，也存在较大的差异性。

·越南站点

主力消费者是19-24岁年轻女性,注重基础护肤及美白祛痘,偏好有机天然成分。产品需求主要集中在：面膜、防晒霜、洗面奶COP、精华水、唇膏、保湿面霜。

·马来西亚站点

消费年龄段分布均匀,消费力强,高度注重保湿类产品。男性消费者对护肤产品有明显需求,偏好酸类及天然植物萃取成分。产品需求主要集中在：面膜、洁面乳、保湿霜。

·菲律宾站点

主力消费者是25-34岁女性，以白为美,关注美白防晒产品,偏好酸类等有美白功效的成分。产品需求主要集中在：清洁面膜、芦荟胶、抗痘精华。

·泰国站点

主力消费者是25-34岁女性,高度关注保湿和功效类产品,有初抗老需求,信赖专研成分,如水杨酸、神经酷胺、透明质酸等。产品需求主要集中在：面膜、防晒霜、唇膏。

对于新入场卖家，建议先以面膜等壁垒较低、易出单的子类目切入，后续逐步拓展至精华，面部保湿等高潜类目。而有研发实力的国产品牌，可直接通过提升核心功效及成分，向保湿霜、精华等高客单价品类突破。

相比彩妆产品，护肤产品生命周期更长，但前期起量较慢，打造品牌认知及消费者信任度的成本也会更大，卖家需要做好长期运营的准备。