独立站卖家如何利用Facebook Marketplace找到自然流量?

独立站卖家如何利用Facebook Marketplace找到自然流量?图片来源:图虫创意

1、 Facebook Marketplace是什么?

Marketplace 是 Facebook 于2016年10月份建立的功能,目的是帮助用户出售或者购买二手产品据统计每月都有超过三分之一的美国用户访问Marketplace,发现新的商品并在marketplace上实现无缝对接购买,这对广告主触达活跃的购物人群,提供了庞大的受众基础。

商家可以在 Facebook Marketplace 以非广告的形式展示陈列商品库存,不过仅限特定的几个市场跟产品,并且是集成了facebook的第三方合作,主要有shopify Zentailbigcommerce等。

可在Facebook Marketplace发布商品的国家/地区有:

汽车业:澳大利亚、巴西、加拿大、德国、法国、印度尼西亚、墨西哥、美国、英国;零售业和电商业:美国、泰国;租房业:加拿大、法国、泰国、美国、英国、巴西、印度。

2、Facebook Marketplace有何利弊?

优点:Facebook Marketplace让用户能在Facebook页面自由寻找买家,但他们需判定这些用户的真实性,能不能向他们购买或出售产品简单、快速让Facebook Marketplace突出现在Facebook用户可以上传产品照片,并在App上实时推送广告。

缺点:Facebook Marketplace没有提供内置支付功能,需要用户自己决定PayPal付款还是线下见面解决一些人表示如果Marketplace没有付款功能,就意味着消费者很有可能会放弃购买产品Facebook没有对销售的产品进行核实,因此就可能出现假货或是诈骗的情况。

3、Facebook Marketplace支持的广告格式有哪些?分别有什么要求?

Marketplace支持图片视频轮播 幻灯片精品栏等广告格式

(1) 图片广告要求

文件类型jpg或png;图片宽高比1.91:1 至4:5;推荐分辨率:上传最高分辨率的图片;图片中的文本内容超过 20% ,则其投放可能会减少;标题:25个字符;链接描述:30个字符;文本:125 个字。

(2) 视频广告要求

视频宽高比:9:16 至 16:9;视频文件大小:不超过 4GB;视频最短时长:1 秒;视频最长时长:240 分钟;标题:25个字符;链接描述:30个字符;文本:125 个字符;视频缩略图的文本内容超过 20% ,则其投放量可能会减少;纵向视频(宽高比超过 4:5)可能会被处理为 4:5 的宽高比。

(3) 轮播广告要求

最少图片数量:2最多图片数量:10图片文件类型:jpg 或 png视频文件类型:支持的文件格式视频文件最大大小:4GB视频时长:不超过 240 分钟最大图片文件大小:30MB推荐分辨率:至少 1080 x 1080 像素推荐宽高比:1:1文本:125 个字符标题:25 个字符链接描述:20 个字符图片中的文本内容超过 20% ,则其投放可能会减少

(4) 精品栏广告要求

视频

建议时长:最长 15 秒推荐宽高比:纵向 (4:5)文件大小:不超过 4 GB

图片

推荐图片尺寸1080 x 1080像素建议图片宽高比:1;;图片文字不能文字超过 20%

4、Facebook Marketplace对在售卖家的入驻要求

独立站卖家如何利用Facebook Marketplace找到自然流量?

(1)商家需在美国拥有nexus 关联,例如,有来自美国州内的营业收入、在该州拥有资产(库存、办公室或仓库)、公司的在职人员或在该州有实际经营活动等。

(2)商家只可销售全新商品。

(3)商家需同意三十天内退换货的条款。

(4)商家需在订单生成的72小时内发货,确保顾客在7日内收货。

5、参加Facebook上Daily Deals(每日特价)的方式

如果卖家想要参加Facebook Marketplace的Daily Deals,则需要获得白名单资质,并且许多以下类别的产品需要提供相对于MSRP(制造商建议零售价)的大力度优惠折扣。

比如说,家具类产品礼品卡游戏珠宝手表消费电子类产品玩具服装配饰内衣袜子鞋履体育及户外运动用品美妆产品

6、入驻Facebook Marketplace的时机

对于品牌商家或独立站卖家而言,在Q4节假日购物浪潮中利用Facebook Marketplace销售是很好的时机。资质符合的卖家也可以从Daily Deals开始尝试销售,通过限时促销快速获得大量流量。

总之,不管是从转化率、销售组合多样化还是营收增长等角度来看,Facebook Marketplace都是所有跨境卖家值得选择的销售渠道之一。

图文来源:

https://zhuanlan.zhihu.com/p/128038227

https://www.cifnews.com/article/122544

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