大熊｜Tiktok如何用好数据工具做好归因分析？

图片来源：图虫创意

目前Tik Tok广告成本相对而言还是挺高的，不管你是不是人民币玩家，不管是自己干还是帮老板干，用好数据工具做好‘花钱’带‘转化’都是重中之重。

既然这么重要，今天给大家分享一个TikTok数据分析工具介绍，大家都知道国内这块做的相对已经成熟，国外的工具大家相对比较陌生，大熊通过实操认为，做好数据工具分析工作核心有两大意义：

1、 真正做到懂你的用户；这一点尤其对于跨境电商的朋友测品、收集用户反馈、产品调研等都有非常关键的价值；

2、 真正有效不断优化内容；短视频时代，内容为王，如何在完播、点赞、评论、转发上更好的match算法为代表的TikTok就显得尤其重要。

按照投放前准备，我们要全员知晓每一次投放前的目标设定，Tik Tok工具这一块主要达到的目标是：

（图片来源：大熊整理）

通过我们任何一个网络归因解决方案，找到新客户、优化推广系列、衡量广告效果。可以跟踪“浏览网页”或“购买”等网站访客的行为，并可以创建细分受众群体，再度吸引之前的访问者进行互动，或通过类似受众建模不断寻找新客户。

目前工具上主要分为两大类，一个是官方自带的Tik Tok Pixel ，另外就是包括包括appsfly、adjust、singular等在内的三方监测工具。

今天大熊重点分享下官方自带工具：

• TikTok Pixel

TikTok Pixel 是一段可以放到网站上的代码，让广告主通过浏览器将网站访客事件共享到 TikTok。

（图片来源：TikTok Ads）

目前安装方式主要有两种，手动和通过第三方伙伴安装。值得注意的是这些工具目前在功能范围和应用区域上都有所不同。Google和shopify目前支持全球，具体可以参考下表。

（图片来源：TikTok Ads）

• 手动安装 Pixel

– •创建 Pixel：为 Pixel 命名，然后选择“手动安装 Pixel 代码”。

– •选择设置模式：选择“标准模式”（建议大多数广告客户使用）在 events Manager 中创建事件，或选择“开发者模式”使用代码创建事件。

– •安装 Pixel 代码：复制 Pixel 代码并将其添加到您的网站。

– •创建事件：通过点击事件和/或 URL 事件跟踪网站访客的操作。

– •测试事件：使用 Pixel 检查器和/或 Pixel 助手验证 Pixel 状态和测试事件。

– •创建广告并查看数据：将 Pixel 链接到广告组，并选择一个事件作为优化目标。推广系列上线后，可以在 Events Manager 中查看所有事件数据。

安装好这些你可以跟踪到哪些维度数据呢？

– 维度：与数据分组相关，例如，活动、广告组、广告、广告位等。维度在报告中显示为行。

– •指标：与广告效果数据相关，例如，CPM、CPC、CTR 和 CVR。指标在报告中显示为列。

个人认为目前官方自定义事件和自定义报告

（图片来源：TikTok Ads）

这里面重点说一下除了常规数据以外还支持A/B TEST这应该是我们自己用到最多的投放策略了。

是 TikTok 广告管理平台提供的一种测试工具，可帮助您测试推广系列的不同变量，以确定哪些策略最有效。

例如，您可以测试两组不同的广告素材（假定它们的其他设置都是相同的），看看哪组素材的表现更好。您还可以选择两个不同的受众（假定所有其他广告设置都是相同的），比较哪一个受众可带来更多利润。

今天分享就先到这，如果大家对于TikTok还有更多感兴趣的相关问题，欢迎私信大熊~