大熊|Tiktok如何用好数据工具做好归因分析?

大熊|Tiktok如何用好数据工具做好归因分析?图片来源:图虫创意

目前Tik Tok广告成本相对而言还是挺高的,不管你是不是人民币玩家,不管是自己干还是帮老板干,用好数据工具做好‘花钱’带‘转化’都是重中之重。

既然这么重要,今天给大家分享一个TikTok数据分析工具介绍大家都知道国内这块做的相对已经成熟国外的工具大家相对比较陌生大熊通过实操认为做好数据工具分析工作核心有两大意义

1、 真正做到懂你的用户这一点尤其对于跨境电商的朋友测品收集用户反馈产品调研等都有非常关键的价值

2、 真正有效不断优化内容短视频时代内容为王如何在完播点赞评论转发上更好的match算法为代表的TikTok就显得尤其重要

按照投放前准备,我们要全员知晓每一次投放前的目标设定,Tik Tok工具这一块主要达到的目标是:

大熊|Tiktok如何用好数据工具做好归因分析?

(图片来源:大熊整理)

通过我们任何一个网络归因解决方案,找到新客户、优化推广系列、衡量广告效果。可以跟踪“浏览网页”或“购买”等网站访客的行为,并可以创建细分受众群体,再度吸引之前的访问者进行互动,或通过类似受众建模不断寻找新客户。

目前工具上主要分为两大类,一个是官方自带的Tik Tok Pixel ,另外就是包括包括appsfly、adjust、singular等在内的三方监测工具。

今天大熊重点分享下官方自带工具:

TikTok Pixel

TikTok Pixel 是一段可以放到网站上的代码,让广告主通过浏览器将网站访客事件共享到 TikTok。

大熊|Tiktok如何用好数据工具做好归因分析?

(图片来源:TikTok Ads)

目前安装方式主要有两种,手动和通过第三方伙伴安装。值得注意的是这些工具目前在功能范围和应用区域上都有所不同。Google和shopify目前支持全球,具体可以参考下表。

大熊|Tiktok如何用好数据工具做好归因分析?

(图片来源:TikTok Ads)

手动安装 Pixel

– •创建 Pixel:为 Pixel 命名,然后选择“手动安装 Pixel 代码”。

– •选择设置模式:选择“标准模式”(建议大多数广告客户使用)在 events Manager 中创建事件,或选择“开发者模式”使用代码创建事件。

– •安装 Pixel 代码:复制 Pixel 代码并将其添加到您的网站。

– •创建事件:通过点击事件和/或 URL 事件跟踪网站访客的操作。

– •测试事件:使用 Pixel 检查器和/或 Pixel 助手验证 Pixel 状态和测试事件。

– •创建广告并查看数据:将 Pixel 链接到广告组,并选择一个事件作为优化目标。推广系列上线后,可以在 Events Manager 中查看所有事件数据。

安装好这些你可以跟踪到哪些维度数据呢?

– 维度:与数据分组相关,例如,活动、广告组、广告、广告位等。维度在报告中显示为行。

– •指标:与广告效果数据相关,例如,CPM、CPC、CTR 和 CVR。指标在报告中显示为列。

个人认为目前官方自定义事件和自定义报告

大熊|Tiktok如何用好数据工具做好归因分析?

(图片来源:TikTok Ads)

这里面重点说一下除了常规数据以外还支持A/B TEST这应该是我们自己用到最多的投放策略了。

是 TikTok 广告管理平台提供的一种测试工具,可帮助您测试推广系列的不同变量,以确定哪些策略最有效。

例如,您可以测试两组不同的广告素材(假定它们的其他设置都是相同的),看看哪组素材的表现更好。您还可以选择两个不同的受众(假定所有其他广告设置都是相同的),比较哪一个受众可带来更多利润。

今天分享就先到这,如果大家对于TikTok还有更多感兴趣的相关问题,欢迎私信大熊~

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