揭秘一种中小玩家也玩得起的TikTok品牌广告
图片来源：图虫创意
TikTok上现有这样一种视频广告，它比品牌广告消费门槛低、操作灵活，可控性强，比普通竞价效果广告可预测而且保证曝光量级。凭借其独特优势，适用于品牌导向，以用户触达为推广目标的客户，并且受到了一致好评。这个强大的广告形式就是Reach&Frequency（以下简称为R&F）！
做过TikTok品牌广告的客户一定都了解，像原生开屏广告TopView、信息流广告OneDayMax这些品牌广告都必须至少提前5—7天将视频素材提供给TikTok媒介方，由他们来上传和操作，且一旦确认预览后，将无法修改，投放中途无法更换素材。
R&F作为一种新的TikTok信息流品牌广告融合了品牌和效果的优点，不仅拥有品牌的可预估性，还有效果竞价的操作自主性，大大迎合了客户的需求。下面小编就来介绍下R&F，希望可以帮助大家深入了解和使用它！
01
什么是R&F
Reach & Frequency，广告主可以在自助平台上，自由选择人群定向并借助可预测的触达人群和可控的曝光频次提前预订TikTok信息流推广系列。现阶段支持多个优化目标：Reach、Video Views or Traffic。
图片来源：TikTok广告后台截图
当使用R&F时，系统将会依据广告主想要触达多少用户进行预订，并依据此预定进行CPM锁定，CPM的锁定同时受到预算，曝光量目标，目标受众和频次设定的影响。针对广告投放的预测结果将会在右侧进行展示。
图片来源：TikTok广告后台截图
图片来源：TikTok广告后台截图
目前有以下4种预订方式：预算、曝光量、用户触达和用户触达占比。注意：每个广告组每天最小预算要求：曝光量级100k。
图片来源：TikTok广告后台截图
02
R&F新增功能
R&F是目前TikTok广告平台中唯一支持可以进行TikTok内部页面引流的购买方式。内部落地页即指TikTok应用内的页面，包括：挑战赛聚合页、贴纸聚合页、贴纸拍摄页、账号主页、音乐页等。
支持在R&F campaign中进行人群再营销投放，品牌广告（TopView&HTC&BE）人群打包需要进行Smart Process申请。此功能需要申请后方可使用。
多素材模式上线，在计划层级可以进行多素材投放模式的选择，请大家注意不同模式的优化方式。此功能需要申请后方可使用。
03
使用R&F的优势
图片来源：李羽昕
● R&F使广告主能够提前预估广告投放效果，包括触达人群和曝光次数。
●准确的计划广告投放，锁定目标受众和目标受众的观看频次，帮助广告主建立最大化的品牌影响力。
●在预定时，锁定CPM。
●在统一的人群和营销目标下，平衡高触达频次和高曝光量。
●R&F最长90天的计划预定（暂未全量开放，有需求联系我们哦），支持提前225天预定并锁量。
●对比普通信息流广告会优先展示。
●由于广告主是在TikTok Ads Manager平台上预定R&F的，因此广告主可以随时查看、管理、获取数据报告。
04
R&F应用场景
●提前预订高性价比的推广系列的广告主。
●以覆盖人数作为优化目标的广告主。
●需要可控的曝光频次的广告主。
●对素材投放时间有灵活要求的广告主。
05
R&F营销策略
◆ TopView+R&F组合曝光，扩大平台用户触达比例，补量曝光，提升用户渗透率。
TopView只可触达平台当日一定比例的日活用户，为最大化触达平台用户，建议广告主在投放TopView开屏曝光后，持续投放R&F来扩大人群范围。
● 营销场景：品牌大宣发，新品发布/节日营销等曝光场景。
●适用行业：3C，游戏，家电。
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◆品牌挑战赛+R&F，持续挑战赛热度，获得优质UGC, 拉动长尾效应，助力品牌出圈。
对挑战赛引流来说，R&F计划可根据以下情况选择对应广告形式：
●关注广告本身CTR的广告主，建议使用强导流广告形式，并选择Traffic投放目标。
●关注挑战赛整体效果的广告主(如WV) ，建议使用强原生广告形式。
图片来源：李羽昕
◆R&F+效果竞价广告，品效协同，帮助品牌拓展人群和提升转化。
R&F广告触达过的人群，在转化效果表现上会优于未被品牌广告触达过的人群。对DTC独立站电商广告主来说，我们通过投放测试发现，对于TikTok而言的新兴品牌和对于转化人群较少，需要进行人群拓展的品牌，品效结合，先品后效的方式，可以看到更多更好的转化效果。
● 适用行业：游戏，电商，美妆。
06
如何设置R&F
第一步，广告系列：选择推广目标，是用户触达还是视频播放量还是网站访问量。
第二步，广告组：在这里选择预算、预定方式、投放地区、投放时间、定向人群、频次。其中排期最小预定1天，频次建议为系统默认的整体不超过2次或者3次。这里设置完毕后会有两个选项，只提交广告组和继续添加素材。如果广告主的素材还没有准备好的话，可以先预定，之后再添加视频素材。为尽可能给审核预留时间，建议提前至少24小时完成素材上传。
图片来源：TikTok广告后台截图
第三步，广告层级：分为强导流和强原生广告。强导流广告需要依次填写名称、广告文案、落地页、CTA、上传头像、视频素材。强原生则是将视频授权到广告平台后直接勾选TikTok帖子即可，同时设置好CTA和落地页。
注意：投放内页，需要选择直达链接优先。
图片来源：TikTok广告后台截图
07
R&F效果案例
● 行业：汽车
●活动目标：新品发布，为产品制造声量和曝光
●产品策略：TopView+R&F
●广告效果：通过大曝光和R&F保量信息流广告组合投放，广告总曝光量近千万，触达约350万用户，互动率超平均水平85%，有效覆盖目标受众，结果超出客户预期。