【Meta】8月资讯速递更新汇总

【产品更新公告】

【品牌安全】公告：

1、动态消息的第三方验证将拓展到Instagram，库存筛选方案将支持更多语言并在Reels上进行测试

（1）Instagram动态消息上的第三方品牌适用性验证：

除了Facebook动态消息之外，第三方品牌适用性验证解决方案现在还可通过与Zefr（Meta品牌安全和适用性的业务合作伙伴）在Instagram动态消息中使用。这能让广告主了解其广告在动态消息中的相邻内容，及独立第三方安全性和适用性的广告展示指标。

（2）库存筛选方案和第三方品牌适用性验证-其他语言：

库存筛选方案在原有的英语和西班牙语的基础上，现支持更多语言，包括阿拉伯语、中文、法语和葡萄牙语。库存筛选方案让广告主能根据自己的品牌适用性偏好，来控制其广告在动态消息中的哪些内容附近显示。

（3）Reels更新测试：

在Facebook和Instagram上测试Reels的库存筛选方案，在9月底之前向更多用户提供此工具。另外，Meta业务合作伙伴Zefr，于本季度开始在Reels中测试第三方品牌适用性验证。

（图片来源：Meta）

资讯Q&A

Q：如何使用Zefr进行第三方验证？如何收费？

A：客户可直接联系Zefr以进一步了解他们提供的相关产品解决方案。Zefr的标准定价基于所衡量的展示次数的每千次展示费用。预约及咨询请联系雨果海外营销顾问。（文末二维码）

2.[Reels]Oracle MOAT推出Reels视频广告浏览追踪

自7月20日开始，Oracle的Moat推出了针对Instagram和Facebook的Reels浏览数据。这标志着Meta不断努力扩大测量合作伙伴关系的一个重要里程碑。此项新功能将通过三个渠道发布：Moat公告页面、Moat平台上的用户界面通知及专门的客户联系电子邮件。

3.【Facebook】公告:在快拍广告中使用行动号召贴图

链接贴图是Facebook快拍中常出现的互动元素，用户可通过此贴图为帖子添加链接。当人们轻点此贴图时，就会自动跳转到相关目标网站。

Meta在Facebook快拍广告中推出了类似的链接贴图，称为行动号召(CTA)贴图。此CTA贴图是为了让Facebook快拍广告和自然快拍的体验保持一致，并为行动号召吸引更多视觉关注，加强用户与Facebook快拍广告的互动。

【Meta新计划】

1、与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技自8月起，将为负责Meta信号及衡量的产品团队推出一项新计划，名为“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”。这项计划是让产品部门得以直接接触广告主，并听取他们对信号和衡量话题的相关看法。您无需为会谈做任何提前准备。预约及咨询请联系雨果海外营销顾问。（文末二维码）

（图片来源：图虫创意）

2、利用制胜五招最大化广告成效

Meta推荐您使用五大有数据支撑的最佳实践，即“制胜五招”，包括：

（1）简化广告组

降低广告账户的复杂性，提升效率。

（2）自动化

运用赋能型工具实现营销活动的全自动化或半自动化。

（3）创意多元化

打造不同概念或格式的广告创意。

（4）数据质量

优化转化API或目录的数据源。

（5）验证结果

利用提升测试或营销组合模型来验证营销活动的成效。

3、【企业诚信】回应《数字服务法》以新方式提供受益人和付款人，8月16日开始要求提供信息】

自8月16日起，由于欧盟（EU）的监管要求，在Facebook和Instagram上面向欧盟或相关地区投放，或选择了全球定位的广告主，需填写广告受益人（即 “受益人”）和为所有新的、复制或编辑过的广告支付广告费用的人（即“付款人”）的信息。

从8月7日起推出在广告帐户级别保存受益人和付款人的新选项。一旦您在广告帐户级别保存了受益人/付款人，在创建新广告组时将自动填写该信息。只有广告账户的管理员才可在广告帐户的设置中，管理默认受益人和付款人信息。

自8月9日起，即使信息尚未保存，Meta将在广告帐户级别中自动填充受益人和付款人信息。自动填充将从您的Facebook公共主页或关联的Instagram帐户中获取信息。

（图片来源：Meta）

【进阶赋能型】

1、使用进阶赋能型智能购物广告新功能，进行广告排期以满足您的业务需求

可在进阶赋能型智能购物广告中为广告单独设置排期。您可使用此功能控制广告在特定时间开始和结束，让您能够更轻松地管理创意，确保它们在合适的时间运行。有了单独的广告排期，您就可以通过管理广告系列的排期，减少手动操作。

支援短期推广，例如快闪促销或假日促销。

在创意中使用时间明确的文案

资讯Q&A

它和现有的“广告排期”功能有何不同？

在广告系列级别的“广告排期”功能允许广告主设置每周重复的广告排期（比如，每周一的四点至八点） 而广告层级单独设置的排期会以广告系列层级排期优先（即单个广告不可在广告系列排期以外的时间运行。

【OE开户】

1、仅限Meta直客广告主，只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限

从 8 月 21 日开始，将针对Meta直客广告主全面开始限制广告账户开户权限。Meta直客广告主将需要自行使用快速入门工具 (OE) 亲自提交广告帐户开立申请。OE开户申请只限于有该直客所拥有的商务管理平台管理员身份的雇员来提交。

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