跨境周报｜Temu继续扩张，面临亚马逊和Shein夹击

Temu将在韩国上线，拼多多海外疯狂扩张

拼多多的海外品牌Temu，也被称为“拼多多的海外版”，正在积极扩展其全球业务，下一个目标就是韩国。这一举动并不出人意料，因为Temu在欧美市场已经掀起了巨大的浪潮，并于2023年7月6日左右正式进入日本市场。韩国是Temu在亚洲市场的第二站，而日本和韩国是东亚地区的两个发达国家，消费力量在亚洲领先。韩国的电商市场正在经历巨变，这为拼多多的Temu提供了进军韩国的良机。

Temu起诉Shein，跨境巨头法律纠纷升级

近期，拼多多的跨境电商平台Temu在美国波士顿联邦法院提起新的诉讼，指控其竞争对手Shein违反了美国的反垄断法。Temu在诉讼中指出，Shein利用其市场支配地位，强迫服装制造商与其签订独家协议，不允许他们与Temu合作。

这种行为不仅会导致商品价格上涨，减少消费者的选择，而且还会对快时尚行业的发展产生负面影响。对此，Shein的回应是“没有法律依据，我们将积极为自己辩护”，看得出来他们做好了在法庭上打持久战的准备。

亚马逊Prime Day后的订单量下滑，卖家急寻增长策略

据了解，和去年相比，2023年Prime Day首日，销售额迎来增长的亚马逊卖家占比达50%，与去年销售额持平的卖家占比18%，在美国销售额达到64亿美元。不过，随着大促的落幕，卖家们却面临着单量滑落的增长困境，迟迟不见好转。

根据亚马逊官方披露的数据显示，今年的会员日促销期间亚马逊Prime会员在全球购买了超过3.75亿件商品，而去年Prime Day期间共售出3亿件商品，相比去年的整体销量增加了25%。

此前就有分析认为，在Prime Day结束的这一周里，大促余温尤在，依旧会有不少消费者会选择继续购物，虽然订单数量肯定不及大促期间，但这对于卖家来说也是一个不错的出单时机。

只是今年有点不同，大促的余温似乎在活动结束的那一瞬间就已经消散而去，卖家们不仅没能迎来销量的小幅上涨，反而还有许多卖家的单量徘徊在历史低位，没有回升迹象。

事实上，大促之后单量下滑是很正常的事情，卖家们当然也知道。不过单量持续下滑却没有回升，则有可能会引发“马太效应”，尤其是在亚马逊前台展示标签的加持下。倘若店铺单量持续走低，店铺的浏览量、销售数据不够漂亮，这就难以吸引到消费者，对于店铺来说是流量的一大损失。

拼多多的Temu大促压价至极限，卖家压力山大

最近，拼多多的Temu为了抢夺亚马逊Prime Day的流量，推出了低价大招。Temu推出了“Temu Week”大促，主打全品类的大促销。

然而，这种极致的低价策略虽然对消费者来说很有吸引力，但对于卖家来说，却带来了巨大的压力。在大促开始前，有卖家就已经抱怨，Temu对其上架产品的申报价格打了2折，一个在1688上最低价60元的产品却被要求按11元供货。

而这一卖家的情况并不是个例，还有卖家表示，其原申报价为8元，平台建议调整的申报价格为5.65元。卖家从供应商处拿货，Temu再将供货价砍到逼近其拿货价，卖家的利润可以说是微乎其微。

对于平台卖家来说，无论是自身平台修改规则，还是其他平台不断施压，卖家都是最大受害者。在不断变化的市场环境下，卖家还需将风险均摊开来，避免多次受到意外的冲击。