Instagram印度装机量激增，难撼TikTok地位

图片来源：图虫创意

尽管TikTok在欧美受尽当地网民的宠爱，但纵观全球市场，Instagram依旧把握着市占率的头把交椅。特别是在印度市场，TikTok遭当局禁用，Instagram Reels取而代之，成为印度人民心目中的短视频“一哥”。

Sensor Tower称，根据Instagram发布的2021年第四季度应用性能跟踪报告，该季度的下载量是Instagram继2014年以来最多的一个季度，装机量比第三季度增长10%。

如图，Instagram在安卓机上的装机增量较为明显，据统计，印度网民对于该社媒平台的倾斜是Instagram装机量激增的重要因素。

上图显示，Instagram去年第四季度39%的下载量来自印度。Meta（Facebook、Instagram的母公司）一直对印度市场虎视眈眈，而印度政府将TikTok列为禁入市场的APP之后尝尽甜头。据统计，TikTok遭印封禁之前的巅峰时期拥有超2亿印度用户。

Instagram在印度的发展为Meta撬动新市场提供机遇。Meta多年来一直致力于在该地区发展自己的业务。印度这个拥有14亿人口的国家，目前是世界上第二大智能手机市场，仅次于中国。

印度的数字转型仍处于相对较早的阶段，Meta“派遣”Instagram作为先行军扎根该市场，将成为杠杆般的存在为Meta创造更多商事合作的机会，这也将有助于提升Instagram数据整合的能力。不过从数据上看，TikTok吸粉的能力依旧难以撼动——TikTok蝉联苹果商店下载量榜首。

从数字营销的角度来看，这意味着尽管Instagram的整体走高，TikTok现有的用户群并未过多被瓜分。Instagram在印度的崛起，被分析师视作是Meta拓展全球新兴市场的讯号。近来来不断优化产品之于本地适应性这点非常能说明问题。就全年而言，TikTok在安卓与苹果系统中的应用下载量始终保持领先地位，Facebook和Instagram分别位列第二、三位。（截图来源：sensor tower）