TikTok“兵临城下”,Meta撑得到元宇宙赚钱的那天吗?

TikTok“兵临城下”,Meta撑得到元宇宙赚钱的那天吗?图片来源:图虫创意

Meta宣布旗下社媒平台Facebook的日活用户首次呈现下降趋势并称字节跳动开发的TikTok也是目前唯一能与Facebook一较高下的社媒平台,收割了更多的用户使用时长。消息一经放出,投资者虎躯一震更名后的Meta一心向往元宇宙,而与此同时,TikTok的UP主正实打实地在时尚界攻城略地。

Meta在第4季度财报会议上表示,自更名重塑公司市场定位,收入低于预期,导致市值下降2000多亿美元。首席执行官马克·扎克伯格承认,Meta市值和市场份额的下降,与TikTok有很大的关系。至于Instagram方面,其给出的解释是与TikTok对标的Reels过于稚嫩,还撑不起一亩三分地。扎克伯格,视频广告的盈利能力不及内置推荐的广告(in-feed),后者也是引领InstagramFacebook以及一众社媒平台走向广告收入高光时刻的重要一环2021年年底,Facebook的日活用户减少约50万,月活用户也低于分析师预期。据悉,广告收入增长放缓很大程度是受到苹果公司2021年的隐私条款变更的影响。从股价来看,SnapPinterest皆无一幸免

反观TikTok还远未迎来增长上限2021年9月TikTok的月活用户突破10亿Meta发文,2021年的月活为29亿。不过在广告收入方面,TikTok被远远甩在后面,收入约为40亿美元,Facebook的收入为1000亿美元。

TikTok“兵临城下”,Meta撑得到元宇宙赚钱的那天吗?

(图源:NASDAQ)

目前来讲,时尚品类为TikTok的用户以及商业价值的增长打开缺口,也成为Meta和TikTok一较高下的立足点。Meta正积极促进社媒电商的布局近年来已经推出包括应用内结算图片识别产品直播购物在内等能让消费者在Instagram进行直接购物的功能。Meta还加强了Facebook和Whatsapp之间的整合,使品牌能够创建店铺上传库存以及消费者沟通,称为Shops。

扎克伯格说公司推出Facebook Shops功能的目的是方便消费者在发现一个新品牌或产品后能直接购买,而不必切换到浏览器或重新输入付款信息。

元空间被广泛认为是互联网进化的下一个阶段,并有望像社媒一样对时尚界产生重要影响。目前,GucciRalph Lauren等奢侈品牌已经在Roblox、Zepeto和Decentraland等平台上签署了元空间体验,摩根士丹利预测这项功能将为奢侈品增加200亿美元的市值

虚拟广告的商机也随之来到体量将远远超过InstagramFacebook的付费点击广告。向元宇宙“大象转身”的Meta正在大量投资增强现实、虚拟现实、人工智能以及人才招聘加持硬件和软件的配置以实现这一目标利润下降也由此而来

Meta的愿景是建立一个虚拟世界,在这个世界里,人们使用一系列硬件,包括AR眼镜和高端耳机,在其虚拟世界和增强世界之间横跳不过扎克伯格承认,完全实现这个愿景还需要很长的时间,包括Roblox、Decentraland和The Sandbox在内的公司已经先发制人开发起了虚拟穿戴设备,着手虚拟世界的搭建。Meta也已经开始紧追快赶。

Facebook更名为Meta之时全球范围内“metaverse一词的搜索飙升。根据海外一服务商最近的一项研究,即使Meta成功开发出宇宙,多达87%的美国人对其隐私政策持观望态度。研究还发现,超过41%的受访美国人认为Meta很难保护用户现实生活的真实身份及其宇宙账户隐私

Meta未来几年既要重点关注元宇宙转型,又得忙于构筑壁垒防止TikTok进一步蚕食市场份额。数据分析公司GlobalData的分析师Rachel Jones在一份声明中写道,Meta发展元宇宙是以牺牲现有业务为代价未雨绸缪并不是件坏事,但元宇宙至少还需要10年时间才能真正发展起来而如今,Facebook和Instagram的日活量式微竞争加剧的情况下,Meta还能用什么挽回用户的心呢?

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