Google Analytics 4如何和Google Tag Manager结合
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Google Analytics 4是什么？
Google support中的解释是：
GA4 是专为未来的衡量方式而设计的全新媒体资源。
1.收集网站数据和应用数据，有助于更好地了解客户转化历程
2.使用基于事件而非基于会话的数据
3.提供如“无 Cookie 衡量”等隐私控制项，以及行为建模和根据模型估算转化
4.具备无需构建复杂模型即可预测的能力，可发挥指导作用
5.与媒体平台直接集成，有助于吸引用户采取行动
2023 年 7 月 1 日起，标准 Universal Analytics 媒体资源将不再处理数据。在 2023 年 7 月 1 日之后的一段时间内，你仍然可以查看 Universal Analytics 报告。但是，新数据只会传入 Google Analytics（分析）4 媒体资源。
Google Tag Manager是什么？
Google Tag Manager 是一个标签管理系统。
基于 Web 的用户界面在网站或移动应用程序上配置和即时部署标签。
Google Tag Manager支持标签组织和版本控制、第三方和社区开发的标签模板。
Google Tag Manager有助于优化代码部署，减少代码配置错误。
基于 Web 的界面立即修改和部署站点上的代码。
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Google Tag Manager和Google Analytics 4的区别？
Google Tag Manager是一个标签管理系统，管理着包含GA4在内的其他标签代码。Google Analytics4是一个数据统计和储存系统。只展示从GA4代码统计过来的数据。
Google Tag Manager中不展示任何数据成效，在Google Tag Manager设置的标签和事件，GTM会将网站数据发送到其他营销/分析工具，如GA4，Google Ads。
你可以使用Google Tag Manager和GA4相结合，也可以单独使用UA或者GA4（缺点：管理复杂，无法跟踪更加细节的事件成效）
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Google Tag Manager和Google Analytics 4 的结合
Google Tag Manager和Google Analytics 4是两个不同的功能的工具，但是他们是相互作用的。
Google Tag Manager是一个单独的平台，可作为 GA4（或其他分析平台）的工具，帮助我们收集更多自定义数据。
如果你安装了Google Tag Manager，你想要看具体数据，则必须要结合GA4，对于营销人员来说，GTM离不开GA4。
在网站中安装Google Tag Manager代码，再在GTM中创建GA4的标签，我们就能在GA4中观察到我们的数据报告。如果设置了事件代码，我们还可以观察到更加细致的事件报告。
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创建Google Tag Manager账号
1.需有一个gmail账号和GA4账号。
2.在https://tagmanager.google.com/#/home创建账号，填写账户名称，国家，网站等基本信息。
3.进入工作区，点击容器ID，把出现的代码复制到网站后台代码指定的位置。
4.测试跟踪代码是否安装正确。
5.完成Google Tag Manager的注册安装。
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新建代码和触发器
先了解三个概念：标签代码，触发器，变量
标签代码：标签代码是数据分析、营销或支持提供商提供的代码段，可帮我们将其标签代码整合到我们的网站或移动应用中，例如GA4标签代码，Google ads, Facebook pixel等。
触发器：就是标签代码触发的条件，一旦用户行为触发这个条件，那么标签代码就会发出记录返回这个数据。例如 page view, Click link等。
变量：就是我们的触发条件中包含你想掌握的其他参数等信息，例如菜单点击事件中，我们想知道条件触发时，用户具体点击的是哪个菜单url,哪个菜单名称等。
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在GTM中配置GA4事件
先在Google 跟踪代码管理器中创建GA4配置标签代码。
1.如果还没有GA4的账号，需要在GA4中创建账号，获取测量ID。
2.在GTM中创建一个GA4标签代码，在衡量ID栏中输入GA4的衡量ID，勾选发送浏览量事件
3.在 Triggering 部分，选择 All Pages
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4.测试标签代码是否配置正确–GTM的预览功能+GA4的DebugView
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5.发布GA4标签代码，代码正式生效
设置GA4事件触发器
Page view事件
GA4配置事件本身有all page view的数据自动跟踪，我们创建GA4配置代码的时候已经包含了all page view这个事件,也就是GTM会把网站所有的页面触发page view的行为发送到GA4。
如果我们需要对某一个特定页面的page view进行重点跟踪，以了解我们的营销成果，那么我们就可以创建一个page view事件。例如客户完成结账后的Thank you页面，监控这一页面的page view可以了解我们的转化情况。
1.点击触发器–创建触发器
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2.选择触发器类型（page view)-页面浏览
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3.设置“某些网页的浏览”触发条件。
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在预览环境下可以查找到相应的参数值
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4.点击代码–新建-GA4事件
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5.选择配置代码–创建事件名称–选择事件参数（也可以不选择）
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6.选择之前创建的特定页面的page view触发条件.
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7.在预览模式下测试事件代码是否起作用/GA4 debugview也可以测试事件
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在GTM设置Click事件代码
如果我们需要对某一个特定页面，某一个元素，某一按钮进行点击跟踪，以了解我们的营销成果，那么我们就可以创建一个click事件。例如客户点击菜单，点击加购按钮等，监控这些元素的click可以了解我们的营销或者转化的情况。
1.点击触发器–选择新建
2.选择触发器类型（click),页面或者所有元素
3.设置“某些点击”的触发条件，根据你的事件目标的类型，选择参数值（可以在预览模式下找到参数值）
4.点击代码–新建-GA4事件
5.选择配置代码–创建事件名称–选择事件参数
6.选择之前创建的点击触发器
7.在预览模式下测试事件代码/在debugview测试事件是否起作用
在GTM中设置Form Submission事件代码
如果我们需要对网站或者营销着陆页的表单提交情况进行跟踪，那么创建Form Submission这个事件，可以很好地跟踪我们的表单提交情况。
1.点击触发器–选择新建
2.选择触发器类型user engagement中的form submission
3.设置“某些表单”的触发条件，选择触发条件参数值（在预览情况下可以查看到相应的值）
4.点击代码–新建-GA4事件
5.选择配置代码–创建事件名称–选择事件参数
6.触发器选择刚刚创建的表单提交的触发器
7.在预览模式下测试事件代码/在debugview测试事件是否起作用
设置Custom event事件代码
如果现有的触发器无法满足我们想要跟踪的营销效果，我们可以自定义事件代码。
自定义事件的触发条件，可以选择内置变量，也可以选择自定义变量。
自定义事件，自定义变量，创建之后，需要在站内进行dateLayer.push相同的事件，这样这个事件代码运行的时候才能起作用。
1.点击变量–点击配置–选择变量类型中“数据层变量”
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2.创建自定义数据层变量
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3.在网站内部dataLayer.push自定义事件
dataLayer.push后，我们到时候在预览模式的时候，可以看到响应变量的值
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
‘event’: ‘login’
});
4.创建触发器（自定义事件），相应的自定义事件参数值可以预览模式下可以看到
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5.创建配置代码（GA4事件），选择自定义触发器
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6.在预览模式中测试自定义事件是否起效
在GA4中查看事件成效
可以在GA4的互动度的事件模块中查看到我们设置的事情的数据情况。
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如果你在GTM的GA4事件中设置了事件参数，你想在GA4中查看到具体的事件参数报告，你需要在GA4中创建和GTM事件参数一模一样的自定义维度。这样你可以在特定的事件分析中查看到事件参数。
GTM中设置的GA4事件参数：
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在GA4的配置–自定义–创建自定义维度：
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最后，我们可以在GA4的事件报告中就可以看到自定义维度的数据：
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总结
GTM+GA4功能比较强大，刚刚转移GA4的人需要较长时间摸索，才能真正高效利用起GA4
在UA还没有停止之前，可以结合UA一起使用（UA关联GA4），在GTM中创建UA的配置。因为UA的界面和一些数据统计，事件目标，内容着陆页路径等报告还比较清晰。
在GTM中配置的GA4标签代码，基本事件和增强测量事件自动统计，我们在GA4报告里面或者“事件”就可以查看。
在GTM中单独创建的其他事件，在“事件”中查看成效，分析成效，调整营销策略
在GTM中创建的自定义事件，需要跟踪自定义参数的，需要在GA4里面创建自定维度或者指标，这样才能在报告中看到我们想要看到的数据。
GA4中的报告数据维度如果不满足你的要求，可以自己创建自定义报告。
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